農產品品牌取名

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農產品的品牌名字很重要喲,如何才能恰到好處的取名呢?這需要集思廣益,有些人思維很靈光,一會兒就能想出幾個好名字,有些人想半天都是些老套路、老掉牙、俗不可耐的品牌名字。這與一個人的見識、閱歷、知識儲備有關,也與他的思維能力有關,還與他對這個品牌的定位、對產品的定位的理解程度有關。

品牌取一個名字很簡單,可以有很多好的創意、想法,但是你取的名字是否合法呢?怎么判斷合法與否?農產品品牌取名后注冊商標就知道了,好名字容易取,但商標注冊可不是那么容易的事兒,很多人已經搶注了很多商標資源,凡是稍微有點名氣的也會進行品牌保護。

所以你以為取一個品牌名字就那么簡單?實話告訴你吧,就像是龍騰華夏這種專業做品牌營銷策劃的公司,每次在給客戶進行農產品品牌取名的時候,都是很痛苦的,想了幾天,腦殼夠扣爛了,團隊提出了幾十個名稱,但是最終能注冊商標的連十分之一都不到,光是查詢商標名稱就要花一天時間,還要在這十分之一里面再選出最好的、次好的,不但名字要貼切,還要能契合客戶自身,契合產品,契合市場,并且在品牌釋義、品牌故事、廣告語上面也要能恰到好處才行,最終才能確認下來可以推薦給客戶使用的。那家伙,可是經過一層又一層的篩選,一層又一層的淘汰。

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在那么些年的品牌策劃的經驗的指導下,小編整理了一些給農產品品牌取名的思路、方向,給各位老板、各位同行參考。

1、從產品質量角度分析

這兒有一個案例,名字叫做“99+1”,名字還是蠻特別的哈,特別就對了,容易讓人記住,并且又沒有生僻字,數字和一個加號,小學生都認識。這個名字是什么意思呢?就說要產品要像燒開水一樣,就算99度也不會沸騰,差一度也達不到沸點,但是增加一度就是成功,就是完美。這從產品質量角度給了一個完美的詮釋。又比如迅雷,一個下載軟件,在迅和雷,在速度方面,很恰當的解釋了這個品牌。在數字取名方面,還可以有一些聯想,不一定與產品質量相關,比如999三九藥業,7-11超市,555香煙等等。

2、從產品功能角度分析

白貓這個品牌名字就不錯,貓天性如潔,加上一個白字,寓意更一步深化。天貓也是如此,貓比較挑剔,有靈敏的嗅覺及敏銳的反應能力,天貓里面的商品就會質量比較好,天貓將會長命百歲,這又是另外寓意,剛好天貓和tmall又很接近,這就是所謂的恰到好處了。飄柔、六必治等等都是如此。

3、從產品定位、產品期待角度出發

比如寶馬,給產品的定位,很容易被受眾接受,品牌定位和用戶期待達成一致,接下來就是擦出的火花了。

4、從消費者角度出發

人嘛最終是追求幸福的,咱們中國人又喜歡得到別人的祝福,這就成了你好我好大家好了,比如金利來、萬家樂、紅雙喜、家樂福,這樣的名字不那么重視物質,而是從精神層面傳達幸福和祝愿,就容易得到社會的認可,畢竟名字最終是面對消費者的,尤其是涉及到節日、慶典方面的產品,這樣的品牌取名就比比皆是了。不過呢,這樣的名字始終缺乏一點個性,太多太泛濫就不好用了,這個思路可以思考,但不能局限。

5、從諧音、翻譯出發

有些名字的諧音,或者英語翻譯,在經過中文化的比對,可能也會有很好的效果。比如可口可樂,是根據CocaCola翻譯過來,這個名字據說花了好多好多錢,可樂這個名字也是因此得來的。很流弊的名字吧。把土里土氣的農產品整個洋氣的諧音,還是可以給農產品品牌取名一個好的亮點。

6、從互聯網思維思考

比如餓了么,餓了就叫餓了么,廣告語也那么爽,最開始這個名字可能有點別扭,但是確實很不錯呀,并且eleme這個拼音,剛好有能使用ele.me這樣的域名,小編只想說一句,完美。還有很多優秀的互聯網名字,大黃蜂小火鍋、叫個鴨子、牛燉先生、三只松鼠等等。

7、從話題角度出發

有些名字具有爭議性,比如叫了個雞,這種名字說不上好說不上壞,還是得看團隊的操作,它的優勢在于天生具有爭議性,有話題,可以被受眾當做談資,具有很好的傳播優勢。不過有利也有弊。這對于需要深加工或者開店的農產品品牌取名要好一些,原始的農產品最好還是追求正宗、地道,這樣才健康、美味。

8、蹭熱點和熱詞

比如阿里巴巴的神馬搜索,神馬這個詞大家都知道是怎么來的了,算是趁著熱點推出的品牌名字。這一點需要看個機緣,要有合適的熱詞、熱搜,結合農產品自己的一些情況,可能剛好能想到一個好的農產品品牌名字。除了網絡,還可以通過春晚、節慶等一些全國大型的活動,得到一些好的創意。

9、從外形、聲音等感官出發

比如滴滴,這個名字和小汽車的喇叭聲一致,聽到這個名字也容易想到它的行業。ofo這個名字,像個外星人,但是它是根據自行車的外形特征得來的。這樣的名字和產品很貼切,很有聯想性,一旦知曉品牌名字與產品之間的關聯點,受眾就很難忘記,因為這是一個條件反射。而這種關聯點,又恰恰很容易被受眾發覺。

10、根據品牌理念取名

就是把企業追求的理念,用做農產品品牌取名,這樣的話,消費者一旦看到品牌、產品,就能聯想到企業的品牌理念,能感受到品牌的價值觀,容易得到用戶的肯定。比如德仁堂、遠大、健民、興業等等。

11、從形象方面給品牌取名

別如圣象、七匹狼、牡丹等,借助動物、植物、景觀的特性,用他們的特性來給品牌做詮釋,比如七匹狼給人以狂放、勇猛的感受,圣象給人產生大象都難以踏壞的地板形象。

12、從品牌和產品定位角度取名

比如太太口服液,把名字和人群直接暴力的展示出來,關鍵是還不會覺得別扭。又比如商務通,一看就知道是啥了,甚至我們都不需要去看它的品牌介紹、公司介紹。最近廣告很火的小天才電話手表,也是能得到受眾的認同和肯定,把產品定位和品牌取名結合在一起。

13、從歷史和空間角度給品牌取名

這個更多的是追求產品的歷史淵源,讓消費者覺得這個品牌很有歷史、文化,很正宗,比如道光廿五,廣告語“酒是陳的香”,看到品牌名字,就會產生喝到祖傳佳釀的感覺,運用時空差異設定品牌名字,借助歷史賦予品牌的深厚內涵。

14、根據人名來取名

比如根據明星、代言人來取名,比如李寧、福特、喬丹,不過這個很有局限性??梢匝诱挂幌?,比如老干媽,給自己一個新的標簽,也可能塑造成很好的形象和品牌。農產品品牌取名可以在這條路上思考很多好的品牌名字。

15、輔助地域特色來取名

比如青島啤酒、蒙牛、通江銀耳,把品牌和產品結合在一起,互惠互利,并且地域的農產品品牌很容易受到地方政府的支持,打造成地標產品,政策、資金上也容易得到扶持,也可以和當地的名勝古跡、抗日紀念、人文景觀等聯系起來。

上面的花樣農產品品牌取名方法只是提供可能性、方向性。小編認為,農產品品牌取名一方面要與產品相貼切,另一方面又要具備個性化,再配上農產品品牌故事、廣告語、形象代言、官網域名、商標、公眾號名稱、系列化的農產品名稱、公司名稱,等等一系列的東西,最終才是一個完美的農產品品牌名稱。和其他行業一樣,農產品品牌取名之前先得給品牌做好頂層設計,做好規劃、定位,在這樣的大前提下再去思考農產品品牌取名。小編并不擅長取名字,每次項目討論的時候,小編都很羞澀,但是小編的同事比較流弊,策劃、文案、設計、項目經理,他們腦殼像是開花了一樣,能想出一大推好的農產品品牌名字。

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最后,小編個人認為,品牌名稱固然重要,畢竟這是品牌面世的第一步,但是對于農產品品牌的塑造而言,更重要的綜合性的配合,并不是取個好名字,后面的事情就能一帆風順,取了好的名字,只是有一個好的開頭,后面還得有好的視覺呈現、理念包裝、行為包裝、文化形象包裝、空間包裝,以及再往后面的產品梳理、農產品包裝設計、銷售模式制定、銷售渠道構建、營銷策劃、推廣引流、運營等等,農產品品牌的打造是一個綜合性的東西,也是需要一個過程的。但是不用捉急,小編所在的公司在這方面做得蠻不錯,可以約個時間見個面,坐下來,聽聽小編的同事給您娓娓道來。

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